Qui écoute des podcasts en France ? Profil, usages et ce que ça change avant d'enregistrer

44 % des Français de 18 ans et plus écoutent des podcasts, selon l'étude « Les usages du podcast en France » de l'ACPM et de l'institut CSA (terrain de novembre 2024, 2 020 personnes, présentée le 13 mars 2025).

Cette page décrit d'abord le profil des Français qui écoutent des podcasts, puis leurs usages, et enfin ce que ce profil change avant l'enregistrement d'un podcast. Chaque valeur qui suit porte la base sur laquelle elle est mesurée. Ces 44 % ne forment pas un bloc : la première coupure sépare le replay radio du podcast natif.

Replay radio ou podcast natif : qui écoute quoi ?

Parmi les Français de 18 ans et plus, 38 % écoutent du replay radio et 27 % des podcasts natifs, et 21 % écoutent les deux ; les segments exclusifs et mixte reconstituent les 44 % d'auditeurs (ACPM et CSA, novembre 2024, base : 2 020 Français). Un podcast natif est conçu pour le flux, un replay radio remet en ligne une émission diffusée. Les Français qui écoutent des podcasts prennent l'un, l'autre ou les deux.

Ces cinq valeurs, mesurées sur l'ensemble des Français de 18 ans et plus, sont listées ci-dessous.

• Replay radio exclusif : 17 % écoutent du replay radio sans natif.
• Podcast natif exclusif : 6 % écoutent du natif sans replay.
• Écoute mixte : 21 % écoutent replay radio et podcast natif.
• Total du replay radio : 38 %, exclusifs et mixtes.
• Total du podcast natif : 27 %, exclusifs et mixtes.

Les trois segments reconstituent la pénétration : 6 + 17 + 21 = 44. La coupure suivante porte sur ce qu'on regarde.

Combien de Français regardent des podcasts filmés ?

56 % des Français déclarent avoir déjà regardé un podcast filmé « sur YouTube ou d'autres réseaux sociaux ou plateformes vidéos » (ACPM et CSA, novembre 2024, base : 2 020 Français). C'est le cas de 78 % des auditeurs de podcasts audio, contre 39 % des non-auditeurs, et 46 % de ceux qui en regardent le font au moins une fois par semaine (ACPM et CSA, novembre 2024, base : 1 132 personnes qui regardent des podcasts filmés pour le dernier chiffre).

Regarder un podcast filmé n'exclut pas de l'écouter : le même épisode se publie en vidéo et en audio, et les Français qui écoutent des podcasts audio sont les plus nombreux à en regarder. L'étude mesure un niveau à novembre 2024, pas une évolution. Après ce qu'ils regardent, vient qui ils sont.

Quel est le profil des Français qui écoutent des podcasts ?

Les Français qui écoutent des podcasts ont 45 ans, contre 49 ans pour l'ensemble des Français ; 52 % d'entre eux sont des hommes (ACPM et CSA, novembre 2024, base : 889 auditeurs).

Le tableau ci-dessous compare les Français qui écoutent des podcasts et l'ensemble des Français de 18 ans et plus (ACPM et CSA, novembre 2024, base : 889 auditeurs et 2 020 Français).

La bande la plus fournie est celle des 35-49 ans, à 30 % des auditeurs contre 25 % de l'ensemble des Français ; viennent les 25-34 ans, à 22 % contre 15 %. 41 % des auditeurs sont CSP+, contre 30 % de l'ensemble des Français. L'écart urbain est de trois points sur les grandes agglomérations, l'écart de sexe de quatre points : cette population est un peu plus urbaine et un peu plus masculine que l'ensemble des Français. Le profil est posé ; reste l'intensité de l'écoute.

À quelle fréquence les Français écoutent-ils des podcasts ?

64 % des auditeurs écoutent des podcasts au moins une fois par semaine (ACPM et CSA, novembre 2024, base : 889 auditeurs). 15 % écoutent tous les jours ou presque, 21 % trois à cinq fois par semaine, 28 % une à deux fois par semaine, et 36 % écoutent moins souvent.

L'échelle et le net se verrouillent : 15 + 21 + 28 = 64, et 64 + 36 = 100. Ces 64 % portent sur les 889 auditeurs interrogés, pas sur l'ensemble des Français : rapportés à la population de 18 ans et plus, ils représentent environ 28 % des Français. À cette fréquence, la longueur des épisodes vient ensuite.

Quelle durée d'épisode écoutent-ils ?

La durée d'épisode qu'ils écoutent varie : toutes les bandes de l'échelle sont représentées. 53 % des auditeurs écoutent des podcasts de moins de 15 minutes et 35 % en écoutent de plus de 30 minutes (ACPM et CSA, novembre 2024, base : 889 auditeurs). L'échelle compte six bandes : moins de 5 minutes 10 %, 5 à 10 minutes 24 %, 10 à 15 minutes 30 %, 15 à 30 minutes 34 %, 30 à 60 minutes 29 %, plus d'une heure 11 %.

Les réponses sont multiples, l'échelle totalise 138 % : 53 % et 35 % sont des nets qui se recoupent, et la bande la plus choisie isolément est celle de 15 à 30 minutes. La variable mesurée est la durée des épisodes écoutés, non celle d'une écoute continue. Vient l'objet sur lequel ils écoutent.

Sur quel support écoute-t-on des podcasts en France ?

68 % des auditeurs écoutent des podcasts sur smartphone, devant l'ordinateur (43 %), la tablette (23 %), la télévision connectée (16 %) et l'assistant vocal (14 %) (ACPM et CSA, novembre 2024, base : 889 auditeurs).

Les accessoires forment une seconde échelle, distincte du support : casque ou écouteurs 45 %, haut-parleur 44 %, enceinte Bluetooth 22 %, applications CarPlay ou Android Auto 13 % (ACPM et CSA, novembre 2024, base : 889 auditeurs). Le 45 % appartient au casque, et non au support : l'ordinateur reste à 43 %.

Les réponses sont multiples et les supports totalisent 164 % : 68 % des auditeurs écoutent sur smartphone est exact, 68 % y écoutent principalement ne l'est pas. Le support ne dit pas le lieu.

Où les Français écoutent-ils des podcasts ?

88 % des auditeurs écoutent des podcasts chez eux au moins de temps en temps, et 62 % y écoutent souvent ; viennent la voiture (44 %), les transports en commun (38 %), la rue (34 %) et le travail (28 %). Par ailleurs, 59 % des auditeurs écoutent en mobilité au moins de temps en temps (ACPM et CSA, novembre 2024, base : 889 auditeurs).

Les cinq lieux totalisent 232 % : les réponses sont multiples, ce classement n'est pas exclusif, et le 88 % cumule les auditeurs qui écoutent chez eux souvent et ceux qui le font de temps en temps. Le domicile est le premier lieu d'écoute, devant la mobilité. Ces émissions arrivent jusqu'à eux par un canal de découverte.

Comment les Français découvrent-ils des podcasts ?

La recommandation d'un proche est le premier canal de découverte des podcasts (38 %), devant quatre autres canaux mesurés par la même étude (ACPM et CSA, novembre 2024, base : 889 auditeurs). Les cinq canaux sont classés ci-dessous du plus cité au moins cité.

1. Recommandation d'un proche : 38 %, une personne de l'entourage cite le podcast.
2. Émissions ou publicités à la radio : 31 %, le podcast s'entend à l'antenne.
3. Réseaux sociaux : 31 %, une publication ou un extrait mène au podcast.
4. Applications de podcast ou de streaming musical : 28 %, le catalogue le propose.
5. Télévision : 17 %, un passage à l'écran le fait découvrir.

Le canal de découverte n'est pas le lieu de publication : où publier un épisode relève de la diffusion d'un podcast, non de qui écoute des podcasts en France.

Quels réseaux sociaux font découvrir des podcasts ?

Parmi les réseaux sociaux cités comme canal de découverte, YouTube arrive en tête (17 %), devant Facebook (15 %), Instagram (14 %), TikTok (8 %), X (6 %), LinkedIn (4 %) et Twitch (4 %).

La question posée est filtrée : seules les personnes qui citent les réseaux sociaux comme canal de découverte y répondent, et la diapositive n'imprime aucune base propre. Ces sept valeurs classent des réseaux de découverte, jamais les plateformes sur lesquelles les Français écoutent des podcasts. Reste ce que ce profil change pour qui produit.

Qu'est-ce que ce profil change avant l'enregistrement d'un podcast ?

Ce profil change trois décisions avant l'enregistrement d'un podcast : la durée d'un épisode, la cadence de publication et le choix entre un format natif et un replay. L'âge et la catégorie socioprofessionnelle fixent le niveau de langue et le choix du sujet, quand le support et le lieu décrivent une écoute attentive, au casque, et non une écoute de fond.

Les Français qui écoutent des podcasts forment une audience d'habitude du côté du replay radio et une audience de choix du côté du podcast natif. La durée des épisodes écoutés commande la durée à viser, et la découverte par recommandation commande la cadence de publication. L'audience d'un podcast d'entreprise se juge à sa précision plutôt qu'à son volume. Ces trois décisions se prennent avant l'enregistrement, et la première porte sur le format.

Quel format viser pour ce profil : podcast natif ou replay, audio ou filmé ?

Pour ce profil, le format se choisit sur 2 critères, l'origine et le support, et chacun se décide sur son audience, pas sur ce que sa production exige. 38 % des Français de 18 ans et plus écoutent du replay radio, contre 27 % qui écoutent des podcasts natifs (ACPM et CSA, novembre 2024, base : 2 020 Français). 56 % des Français déclarent avoir déjà regardé un podcast filmé (ACPM et CSA, novembre 2024, base : 2 020 Français). Ces trois valeurs décrivent l'audience, pas le format à produire. L'origine sépare le podcast natif du replay, quel que soit le support : un podcast filmé peut être natif ou replay.

Ce profil correspond-il à la cible d'un podcast d'entreprise ?

Oui : ce profil correspond à la cible d'un podcast d'entreprise. 41 % des auditeurs sont CSP+, contre 30 % de l'ensemble des Français, et 58 % se disent intéressés pour que les marques lancent leur propre podcast (ACPM et CSA, novembre 2024, base : 889 auditeurs).

Ces 58 % sont un intérêt déclaré, pas un comportement mesuré : l'étude recueille une réponse à une question, jamais une écoute constatée. Cet écart de catégorie socioprofessionnelle décrit la composition de l'audience, pas sa taille. Savoir qui écoute des podcasts en France ne dit pas ce qu'un podcast d'entreprise demande de préparation, et c'est la page qui lui est consacrée qui le traite.

Faut-il enregistrer un podcast en studio pour ce profil d'écoute ?

Non, ce profil d'écoute n'impose pas un studio : il faut un son sans défaut. 68 % des auditeurs écoutent des podcasts sur smartphone et 88 % des auditeurs écoutent des podcasts chez eux au moins de temps en temps (ACPM et CSA, novembre 2024, base : 889 auditeurs), c'est-à-dire au casque, où une réverbération ou un souffle s'entendent. Les précautions ne sont pas les mêmes pour enregistrer un podcast chez soi, à distance ou en studio. Savoir qui écoute des podcasts en France sert d'abord à régler ce niveau d'exigence.