Comment créer un podcast de marque ?

Un podcast de marque est un podcast d'entreprise qui porte la marque auprès de ses clients et de ses prospects en traitant un sujet qu'elle soutient, sans prendre la forme d'une publicité ; le créer demande 5 étapes.

La page donne des exemples côté production, les 5 étapes propres à la marque, de l'objectif à la diffusion et au budget, puis le lieu d'enregistrement, dont le studio de podcast vidéo d'Aix-en-Provence. Les exemples montrent d'abord comment des marques ont produit le leur.

Quels sont les exemples de podcast de marque ?

Un exemple de podcast de marque se lit par sa fabrication : le format audio ou vidéo, les voix, la durée d'un épisode, le rythme et la diffusion. Le tableau ci-dessous décrit, d'après la page de chaque marque, quatre podcasts de marque publiés, « Dans la Place » (Fortuneo), « WAYS » (Audencia), « Escales » (Banque Populaire) et « Cockpit par Selectour », selon ces cinq critères.

Au tournage, chaque colonne d'un podcast de marque devient une contrainte de production : le nombre de voix fixe le nombre de micros, la vidéo ajoute caméras et lumière, et la saison fixe le nombre d'épisodes à tourner. Les durées et les rythmes du tableau dessinent deux formes de publication.

Quelle durée et quel rythme pour un podcast de marque ?

Dans ces exemples, la durée d'un épisode de podcast de marque est de 20 à 30 minutes, et le rythme suit une saison fermée ou une parution régulière. Audencia annonce un « long format » sans minutes, et Selectour ne donne pas de durée. Une saison est une série fermée d'épisodes : 6 chez Audencia, 10 chez Banque Populaire. La parution régulière publie à intervalle fixe : un épisode par mois chez Fortuneo, un toutes les 2 semaines chez Selectour.

Selon l'étude « Les usages du podcast en France » de l'ACPM et de l'institut CSA (novembre 2024, base : 889 auditeurs de podcasts), 53 % des auditeurs de podcasts écoutent habituellement des podcasts de moins de 15 minutes. Ce chiffre décrit l'habitude d'écoute de l'ensemble des auditeurs, tous podcasts confondus : ce n'est pas une durée recommandée pour un podcast de marque. Durée et rythme se décident parmi les étapes qui précèdent l'enregistrement.

Quelles sont les 5 étapes avant d'enregistrer un podcast de marque ?

Avant l'enregistrement, un podcast de marque passe par 5 étapes propres à la marque : l'objectif, l'angle éditorial, le format et l'incarnation, la diffusion, puis le budget. Ces étapes traitent ce qui change pour une marque ; les étapes communes à tout podcast restent les mêmes. Les 5 étapes pour créer un podcast de marque se suivent dans l'ordre ci-dessous.

1. Fixer l'objectif du podcast de marque : notoriété, expertise ou relation client, pour un public principal.
2. Choisir l'angle éditorial du podcast de marque : un sujet que la marque soutient, pas un discours sur elle.
3. Choisir le format et l'incarnation du podcast de marque : interview, table ronde ou solo, en audio ou filmé, avec les voix de la marque.
4. Préparer la diffusion du podcast de marque : plateformes d'écoute, YouTube, extraits courts prévus au tournage.
5. Chiffrer le budget du podcast de marque : cinq postes, au forfait ou à la carte.

Les bases communes à tout projet, du choix du sujet à la prise de son, relèvent de la préparation de l'enregistrement d'un podcast en général. La première étape d'un podcast de marque fixe son objectif.

1. Fixer l'objectif du podcast de marque

L'objectif du podcast de marque est de faire connaître la marque, d'installer son expertise ou d'entretenir la relation avec ses clients, auprès d'un public précis. À qui s'adresse-t-il ? Aux clients, aux prospects ou aux partenaires de la marque, avec un seul public principal par émission. Un podcast de marque qui vise la notoriété cherche des auditeurs qui ne connaissent pas encore la marque ; un podcast de marque qui vise la relation client parle à ceux qui l'achètent déjà. Recruter et informer les salariés relèvent d'autres usages du podcast d'entreprise, dont le podcast de marque est l'usage tourné vers les clients. L'objectif retenu oriente ensuite l'angle éditorial.

2. Choisir l'angle éditorial

Choisir l'angle éditorial d'un podcast de marque, c'est retenir un sujet que la marque soutient, traité pour son intérêt propre, et non un discours sur la marque. 57 % des auditeurs de podcasts estiment qu'une marque devrait plutôt parler d'un sujet qu'elle soutient, contre 43 % qu'elle parle d'elle (ACPM et CSA, « Les usages du podcast en France », novembre 2024, base : 889 auditeurs). C'est une opinion déclarée, pas une mesure d'écoute. L'angle se traduit par un fil rouge, une promesse tenue à chaque épisode, et par un titre d'émission qui nomme le sujet plutôt que la marque. Chez Fortuneo, le sujet est l'investissement en bourse, et la marque reste l'éditeur. Un angle choisi appelle ensuite un format et des voix.

3. Choisir le format et l'incarnation

Choisir le format et l'incarnation d'un podcast de marque, c'est fixer la forme de l'émission et les voix qui parlent pour la marque. Le format est une interview, une table ronde ou un solo, en audio seul ou filmé ; il forme, avec la durée et le rythme, les trois choix de tout podcast d'entreprise. L'incarnation désigne qui parle au nom de la marque, parmi quatre voix : les dirigeants, les experts métier, les salariés, les clients ou partenaires invités. Un podcast de marque réunit surtout des experts et des clients invités ; les dirigeants sont une voix possible, pas la voix dominante. Une voix extérieure peut animer : chez Fortuneo, un formateur en finance conduit l'émission. Le nombre de voix fixe la taille du plateau et le nombre de micros, et la version filmée sert YouTube et les extraits courts. Le format choisi conditionne la diffusion.

4. Préparer la diffusion et la promotion

La diffusion et la promotion d'un podcast de marque se préparent avant le tournage, parce que les extraits courts et la version vidéo se décident au cadrage. La version audio part sur les plateformes d'écoute par un hébergeur, la version filmée sur YouTube, et les extraits verticaux sur les réseaux de la marque. La promotion passe par les canaux propres de la marque : le site, la newsletter et les comptes des intervenants. L'hébergement et la mise en ligne suivent les étapes communes à tout podcast, du sujet à la diffusion. Chaque canal ajoute un poste au budget.

5. Chiffrer le budget

Chiffrer le budget d'un podcast de marque, c'est additionner cinq postes : le cadrage éditorial et les invités, l'enregistrement, le montage, les réels, l'hébergement et la publication. Le nombre d'épisodes, leur durée et la version filmée font varier chaque poste. Deux façons de payer existent : un forfait d'agence à l'épisode, qui regroupe les postes, ou des postes achetés séparément, comme la location d'un studio à l'heure et le montage en option. Le forfait donne un prix par épisode ; l'achat poste par poste sépare le tournage du montage. Le dernier choix d'un podcast de marque porte sur le lieu d'enregistrement.

Où enregistrer un podcast de marque ?

Un podcast de marque s'enregistre dans les locaux de la marque ou en studio. Trois façons de le produire existent : en interne, avec le matériel et l'équipe de la marque ; par une agence au forfait ; ou en location de studio à l'heure, avec le montage en option.

La troisième façon paie le tournage à l'heure et le montage à la carte, entre l'équipement interne et le forfait d'agence. En Provence, le studio PodHouse d'Aix-en-Provence accueille les intervenants d'un podcast de marque sur deux plateaux. Le studio ne se déplace pas : les intervenants viennent à Aix, et une marque de Marseille ou d'Aix n'a pas à tourner à Paris. Au studio, quatre questions se règlent : le plateau, l'animation, le nombre d'épisodes par session et le montage. Le plateau se choisit en premier, selon le nombre de voix.

Quel plateau choisir à Aix pour filmer un podcast de marque ?

Le plateau pour filmer un podcast de marque à Aix se choisit selon le nombre de voix. Le Grand Plateau reçoit de 1 à 4 personnes, devant un mur végétal et sur un canapé d'angle : il sert la table ronde, le débat entre invités et l'interview longue. Le Studio Sobre reçoit 1 ou 2 personnes, devant un papier peint à feuillage vert et des tasseaux de bois, sous une lumière froide : il sert l'interview en face-à-face et le solo face caméra. Chaque personne a son micro Shure SM7B, et le matériel est compris dans la location. Filmer un podcast de marque ajoute l'image sans retirer le son : la différence avec l'audio tient au cadre, à la lumière et aux extraits verticaux. Reste la personne qui anime l'échange.

Faut-il un animateur interne pour incarner un podcast de marque ?

Non, un podcast de marque n'exige pas d'animateur interne pour l'incarner, parce qu'un interviewer professionnel peut mener l'échange au tournage. L'option Interviewer comprend un appel de cadrage, puis un interviewer professionnel pendant le tournage, à 180 € HT l'heure. En solo face caméra, le téléprompteur est sans supplément. L'intervenant de la marque garde la parole d'expert, et l'interviewer relance.

Combien d'épisodes tourner en une session au studio d'Aix ?

Une session au studio d'Aix permet de tourner deux à trois épisodes avec des invités différents en une demi-journée (4 h, 303 € HT) et quatre à six épisodes en une journée complète (8 h, 534 € HT). Une saison de six épisodes de podcast de marque tient en une journée complète. L'heure coûte 89 € HT, et 2 heures coûtent 178 € HT pour un épisode seul. La session comprend le technicien et la régie sur toute sa durée, le plateau monté avant l'arrivée et les rushs bruts sous 48 h. Le coût complet d'une saison de podcast, poste par poste, ajoute le montage, les réels et la publication. Le montage reste hors de la location.

Le montage d'un podcast de marque est-il compris dans la location ?

Non, le montage d'un podcast de marque n'est pas compris dans la location : c'est une option, et la location comprend le plateau, le matériel, le technicien, la régie et les rushs bruts. Le Podcast monté coûte 490 € HT, avec une intro de 30 à 45 s en motion design, un montage multicam avec coupes, une outro YouTube avec musique et l'export audio. Le Podcast + 3 réels coûte 810 € HT ; les packs de 5 et de 10 réels coûtent 310 € HT et 540 € HT, pour des réels verticaux de 30 s à 1 min 30 avec sous-titres dynamiques. Monté, le podcast de marque repart du studio prêt pour le plan de diffusion de l'étape 4.