Qu'est-ce qu'un podcast d'entreprise ?

Un podcast d'entreprise est un podcast qu'une entreprise produit et publie en son nom pour ses candidats, ses salariés ou ses clients. Dans un podcast d'entreprise, l'entreprise est l'éditeur et non le sujet : les émissions sur l'entrepreneuriat, la gestion ou la création d'entreprise sont des podcasts à écouter, pas des podcasts d'entreprise. Le terme « podcast corporate » désigne le même objet.

Un podcast d'entreprise se définit par l'audience précise qu'il vise, et cette audience découle de son usage : recruter, informer ses équipes ou porter sa marque. Cette page décrit d'abord ces usages, puis la diffusion, les voix, des exemples publiés, les décisions à prendre avant l'enregistrement et le lieu où l'enregistrer.

À quoi sert un podcast d'entreprise ?

Un podcast d'entreprise sert à 3 usages : recruter, informer ses équipes et porter sa marque. Chaque usage vise son public : le recrutement s'adresse aux candidats, l'information aux salariés, la marque aux clients et aux prospects. Ces 3 usages forment la typologie retenue sur ce site ; d'autres classements distinguent l'acquisition de clients, rattachée ici au podcast de marque, ou la formation, rattachée au podcast interne. Le premier usage vise les candidats.

Comment un podcast d'entreprise aide-t-il à recruter ?

Un podcast d'entreprise aide à recruter en faisant entendre aux candidats les salariés, les métiers et la culture de l'entreprise : il sert sa marque employeur. Ce podcast d'entreprise est public, puisque les candidats le cherchent avant de postuler, et sert au passage la fidélisation des salariés qui y témoignent.

L'émission « Café sans filtre », publiée par EDF et animée par Léa JPLF, fait découvrir les métiers de l'entreprise par les portraits de jeunes femmes qui y débutent leur carrière. L'effet d'un podcast d'entreprise sur les candidatures n'est pas mesuré. Après les candidats, le deuxième public est celui des salariés.

Qu'est-ce qu'un podcast interne ?

Un podcast interne est un podcast d'entreprise destiné à ses salariés, pour informer les équipes, accueillir les nouveaux arrivants ou former aux métiers ; il peut être diffusé sur un canal privé ou publié en accès libre.

L'étude « Les usages du podcast en France » de l'ACPM et de l'institut CSA (terrain de novembre 2024, 2 020 personnes, présentée le 13 mars 2025) établit que l'écoute de podcasts se fait le plus souvent au domicile, devant la mobilité (base : 889 auditeurs). Elle porte sur l'ensemble des auditeurs et ne mesure pas l'écoute d'un podcast interne par des salariés. Le troisième usage se tourne vers les clients.

Qu'est-ce qu'un podcast de marque ?

Un podcast de marque est un podcast d'entreprise qui porte la marque auprès de ses clients et de ses prospects en traitant un sujet qu'elle soutient, sans prendre la forme d'une publicité. Il relève du brand content. « Changement d'époque en cours », le podcast de l'entreprise Converteo publié depuis 2024, traite de l'intelligence artificielle ; « Coulisses de CEO », celui de BDO France, parle de leadership plutôt que des offres de l'entreprise. En B2B, le podcast de marque vise des prospects et sert l'acquisition.

57 % des auditeurs préfèrent qu'une marque parle d'un sujet qu'elle soutient, contre 43 % qu'elle parle d'elle (ACPM et CSA, novembre 2024, base : 889 auditeurs). 76 % des auditeurs estiment que proposer des podcasts est un bon moyen de communication pour une marque (ACPM et CSA, novembre 2024, base : 889 auditeurs). Ce sont des opinions déclarées, pas des écoutes mesurées. Recruter et porter la marque visent l'extérieur ; le podcast interne vise les salariés.

Quelle différence entre un podcast interne et un podcast externe ?

Un podcast interne s'adresse aux salariés, alors qu'un podcast externe s'adresse aux candidats, aux clients et aux prospects : ces deux podcasts d'entreprise se distinguent par leur public. Un podcast interne peut être diffusé en privé, par un lien ou un espace réservé : c'est alors un podcast privé.

Le tableau ci-dessous compare le podcast interne et le podcast externe sur quatre critères.

Une même entreprise peut produire les deux, et un podcast interne peut être publié en accès libre sans changer de public. Ce public commande ensuite le choix des voix.

Qui prend la parole dans un podcast d'entreprise ?

Dans un podcast d'entreprise, la parole revient à quatre voix : les dirigeants, les experts métier, les salariés et les clients ou partenaires invités ; l'usage décide laquelle domine. Un podcast d'entreprise qui recrute fait parler les salariés et les managers, qui décrivent leur métier aux candidats. Un podcast interne donne le micro à la direction et aux équipes. Un podcast de marque réunit des experts et des clients invités autour du sujet que la marque soutient. Un animateur, salarié de l'entreprise ou professionnel extérieur, conduit l'échange et relance les invités. Des émissions publiées illustrent chacun de ces usages.

Quels podcasts d'entreprise servent d'exemple ?

Les podcasts d'entreprise qui servent d'exemple ici illustrent chacun l'un des 3 usages ; chaque ligne du tableau ci-dessous donne l'entreprise, l'émission, l'usage, le mode de diffusion, l'année du premier épisode et le lieu de publication.

Decathlon présente sa radio comme la radio interne de ses coéquipiers, publiée en flux public. Ces exemples sont retenus pour l'usage qu'ils illustrent ; aucun n'est une production de PodHouse. Tout podcast d'entreprise, quel que soit son usage, tranche trois questions avant l'enregistrement.

Que décider avant l'enregistrement d'un podcast d'entreprise ?

Avant l'enregistrement d'un podcast d'entreprise, l'entreprise fixe trois choix : le format, la durée d'un épisode et le rythme de publication, et ces choix déterminent le budget. Le format d'un podcast d'entreprise est audio, vidéo ou les deux à la fois. Le rythme de publication d'un podcast d'entreprise est un choix éditorial : une parution à intervalle fixe, hebdomadaire ou mensuelle, ou une saison, série fermée d'épisodes. Le format, la durée et le rythme comptent parmi ce qu'il faut savoir avant l'enregistrement d'un podcast, quel que soit son éditeur. La durée se décide en premier.

Quelle durée d'épisode pour qui écoute des podcasts ?

La durée d'un épisode de podcast d'entreprise se choisit face à deux habitudes mesurées : 53 % des auditeurs écoutent des podcasts de moins de 15 minutes et 35 % en écoutent de plus de 30 minutes (ACPM et CSA, novembre 2024, base : 889 auditeurs). Ces deux valeurs se recoupent, les réponses étant multiples, et elles décrivent l'ensemble des auditeurs, pas l'audience d'un podcast d'entreprise. Aucune durée type ne vaut pour tout podcast d'entreprise : l'usage et le public décident. La page qui décrit qui écoute des podcasts en France détaille l'échelle complète des durées. Durée et rythme dessinent une saison, qui a un coût.

Combien coûte une saison de podcast d'entreprise ?

Le coût d'une saison de podcast d'entreprise dépend de ses cinq postes : le cadrage éditorial et les invités, l'enregistrement, le montage, les réels, l'hébergement et la publication. Le nombre d'épisodes, leur durée et le format audio ou vidéo font varier chaque poste. Chaque poste d'une saison de podcast vidéo se chiffre séparément. Le lieu d'enregistrement pèse sur le poste de l'enregistrement.

Où enregistrer un podcast d'entreprise ?

Un podcast d'entreprise s'enregistre dans les locaux de l'entreprise ou en studio ; l'enregistrement à distance sert aux invités qui ne peuvent pas se déplacer. Le choix du lieu dépend des intervenants, du format filmé ou non, et de ce que l'épisode montre. Les locaux conviennent quand l'entreprise fait partie du sujet, le studio quand l'image et le son passent en premier.

Peut-on enregistrer un podcast d'entreprise dans ses locaux ?

Oui, un podcast d'entreprise peut s'enregistrer dans les locaux de l'entreprise, dans une salle calme, quand les intervenants ne peuvent pas quitter leur poste ou que le lieu fait partie du sujet. Le lieu impose sa contrainte au son : une salle de réunion renvoie l'écho, et le bruit d'un open space s'entend à l'enregistrement. L'agence PodHouse se déplace pour tourner dans les locaux d'une entreprise, à environ une heure de route d'Aix-en-Provence ; le studio PodHouse, lui, ne se déplace pas.

Quand enregistrer dans un studio podcast à Aix-en-Provence ?

Un podcast d'entreprise s'enregistre en studio quand les invités peuvent venir à Aix-en-Provence et que l'épisode est filmé ou demande un son sans écho de pièce. Le studio PodHouse ne se déplace jamais : ce sont les intervenants qui viennent sur l'un de ses deux plateaux, où un technicien règle le son, l'image et la lumière. Un podcast d'entreprise tourné au studio podcast à Aix-en-Provence réunit ses invités autour d'une même table, face aux caméras. Dans les locaux comme en studio, il reste un podcast qu'une entreprise produit et publie en son nom pour ses candidats, ses salariés ou ses clients.